W ostatnich miesiącach w wielu mediach głośno było o Holandii. Pojawiały się plotki, że kraj zmieni nazwę lub całkiem zniknie z map. Ostatecznie 1 stycznia 2020 roku „Holandia” zmieniła nazwę na „Królestwo Niderlandów” lub w skrócie „Niderlandy”. Pomysł wysunął rząd kraju na początku 2019 roku, a oficjalnie zatwierdzony w październiku. Koszt zmiany szacuje się na około 200 tysięcy euro, a jej głównym powodem była chęć poprawy wizerunku na arenie międzynarodowej.
W tym artykule dowiesz się:
Holandia a Niderlandy
Do tej pory nazwy Holandia i Niderlandy były stosowane zamiennie. Wiele osób uważało, więc je za synonimy. Trzeba jednak pamiętać, że geograficznie i historycznie różnią się pomiędzy sobą. Holandia odnosi się do krainy historycznej. Region ten już od średniowiecza był najlepiej rozwiniętym obszarem i na jego terytorium leżą największe miasta w kraju, czyli Amsterdam, Rotterdam oraz Haga. Holendrzy myśleli, że większa aktywność turystyczna na tym terytorium będzie wiązać się z dużymi korzyściami dla kraju. Był to jeden z powodów, dla którego nazwa Holandia zaczęła się odnosić do całego państwa i pojawiała się w oficjalnych holenderskich materiałach reklamowych oraz marketingowych. Niestety przyjezdni kojarzą ten rejon nie tylko z ciekawymi zabytkami, ale przede wszystkim narkotykami i prostytucją. Do Holandii przybywało więc mnóstwo osób spragnionych mocnych wrażeń, a najsłynniejszym miejscem w Amsterdamie była tzw. dzielnicy czerwonych latarni.
Z kolei Niderlandy są historyczną krainą, która bardziej odpowiada współczesnemu kształtowi państwa. Całościowo zajmuje ona również tereny dzisiejszej Belgii i Luksemburga. Jednak nazwa Niderlandy występuje we wszystkich oficjalnych dokumentach Holandii. W 1814 roku uchwalono konstytucję, której nazwa brzmi Grondwet voor het Koninkrijk der Nederlanden, czyli Konstytucja Królestwa Niderlandów. W dokumencie ani razu nie pada nazwa Holandia. Oficjalna nazwa rządu Holandii („Nederlands kabinet”) również zawiera nazwę Niderlandy. To wszystko przyczyniło się do ujednolicenia nazwy kraju.
Niderlandy – zmiany logo i wizerunku kraju
Ministerstwo Spraw Zagranicznych prezentuje jasne stanowisko. Głównym celem działań jest ujednolicenie nazwy kraju. Jednak ich realizacja docelowo powinna się przyczynić do rozwoju turystyki we właściwym kierunku, a także efektywnie wpłynąć na eksport. Zmiana strategii marketingowej określana jest jako „bardzo praktyczny sposób nowoczesnego reprezentowania Holandii za granicą”.
Do tej pory to właśnie historyczna „Holandia” przyciągała najwięcej turystów. Zgodnie z prognozami liczba odwiedzających ten kraj może wzrosnąć o 50%. Dlatego rząd chce skierować ich również na mniej znane obszary leżące poza historyczną Holandią. Holenderskie Ministerstwo Spraw Zagranicznych uważa, że nowa strategia wyraźnie pokaże, co kraj ma do zaoferowania. W efekcie turyści usłyszą o mniej znanych, ale interesujących obszarach, również tych leżących poza terytorium historycznej Holandii.
Rząd wraz z holenderskim biurem turystyki przygotował szeroko zakrojoną kampanię zmiany swojej komunikacji marketingowej. Do jej najważniejszych aspektów zalicza się zmiana anglojęzycznej nazwy państwa z „Holland” na „Netherlands”, a także stworzenie nowego oficjalnego logo państwa, które używa się w działaniach reklamowych i marketingowych. Nowy znak graficzny powstał poprzez połączenie liter „N” i „L”, które wspólnie tworzą kształt tulipana.
Ważnym elementem działań jest również zmiana obecnych skojarzeń dotyczących Holandii. Władze chcą postawić na elementy, które stanowią wartościowe atrakcje turystyczne. Dlatego w nowych reklamach pojawią się przede wszystkim bujnie kwitnące tulipany oraz liczne wiatraki. Są one od wieków stosowane w celu osuszania obszarów podmokłych czy też mielenia ziarna. Ważnym elementem reklamy staną się również rowery, które stanowią najpopularniejszy środek transportu w Amsterdamie.
Jakie skutki niesie zmiana nazwy?
Nowa koncepcja przyniosła ze sobą szereg kosztownych zmian. Modyfikacje muszą się pojawić w każdej instytucji, w której pojawia się nazwa „Holandia” lub stare logo. Dotyczy to także dokumentów, formularzy, stron internetowych, a także materiałów wykorzystywanych do promocji kraju za granicą. Koszty tych zmian szacowane są na sumę 200 tysięcy euro.
Czy zamiast „Holandia” powinniśmy używać teraz nazwy „Niderlandy”?
Królestwo Niderlandów to po polsku w skrócie nadal Holandia. Także bez zmian pozostaje polska oficjalna (długa) nazwa tego państwa, tj. Królestwo Niderlandów.
